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汇洁股份2020年半年度董事会经营评述

时间:20-08-19 16:14    来源:同花顺

汇洁股份(002763)(002763)2020年半年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

(一)外部经营环境

面对新冠肺炎疫情等严峻的国内外环境,2020年上半年中国经济先降后升。根据国家统计局数据,2020年上半年国内生产总值同比下降1.6%,一季度同比下降6.8%,二季度增长3.2%。社会消费品零售总额同比下降11.4%,其中,限额以上单位服装鞋帽、针纺织品类商品零售额下降19.6%,降幅逐月收窄。限额以上零售业单位中的百货店、专业店和专卖店零售额分别下降23.6%、14.1%和14.4%;在实物商品网上零售额保持14.3%增速下,穿类商品网上零售额相反下降2.9%。

2020年上半年,全国居民人均可支配收入15,666元,扣除价格因素实际下降1.3%;其中城镇居民人均可支配收入21,655元,实际下降2.0%。

当前国内疫情防控常态化,聚集性、接触性的消费活动仍然受到制约,全球疫情依然在蔓延扩散,国内经济恢复、居民增收、消费恢复仍有较大压力。

1、坚守为用户提供舒适、自信、美丽的高品质产品。曼妮芬BODYDANCE系列,发起“与身体对话”活动,接纳自己的身体,演绎“性感千面,适我就型”。伊维斯首推环保产品线LOVE&HOPE系列,采用可循环再生纱线。兰卓丽VLOVE系列,选择“坚定自我,随心而变”。加一尚品蜂巢bra,轻薄透气防空杯,让身体自由呼吸。

报告期内,公司销售收入占比5%以上的品牌产品销售情况:

2、持续提升品牌价值。报告期内,公司通过与明星、时尚博主等KOL合作,在综艺节目、时尚杂志、微信公众号、微博、自媒体、直播平台、户外广告等渠道持续提高品牌知名度和影响力。曼妮芬品牌携手代言人宋茜诠释“你,生而性感”的主张;作为腾讯视频《创造营2020》指定贴身顾问,为学员提供“舒适更有型,天生就自信”的能量补给。

3、控制费用、多元化营销。2020年一季度,新冠肺炎疫情在国内扩散蔓延,各地采取减少人员聚集防控措施,商场停业,企业停工,公司生产、销售及物流均受重大影响。为减缓疫情影响,公司有序安排复工复产,淘汰各品牌部分质量不佳的直营终端,调整开店节奏、产品落单计划,与合作单位积极协商减免费用,厉行节约,控制费用。在公司信息系统支持下,快速上线企业微信,通过自媒体、直播、会员运营等多种方式为线下引流。伊维斯、兰卓丽、加一尚品推出微信小程序商城;各品牌天猫旗舰店直播常态化,618年中大促期间,品牌负责人亲临直播间与用户交流互动。武汉曼妮芬首次采用直播云发布、线上下单的形式,顺利举行2020秋冬新品云发布暨订货会。2020年2季度,公司实现单季度归属于上市公司股东的净利润8,589.25万元,同比增长11.41%。报告期末,公司经营活动产生的现金流量净额为18,814.12万元,同比增长196.54%,有效保障公司抗风险能力。

报告期内,公司各渠道销售收入情况如下:

4、暖心驰援,共抗疫情。疫情期间,公司坚持创造价值、回报社会的价值观,向武汉协和医院、武汉大学人民医院、汉川市人民医院等一线医护人员捐赠贴身保暖衣物、护手霜等物资,汇洁以实际行动共抗疫情,履行社会责任。二、公司面临的风险和应对措施 1、新冠肺炎疫情导致业绩下降风险 目前,国内疫情防控形势持续向好,但仍有部分地区不时出现反弹现象。国内疫情防控常态化,聚集性、接触性的消费活动仍然受到制约,同时全球疫情仍不容乐观。如果国内出现第二波疫情,公司面临业绩下降风险。 2、市场需求变化风险 随着社会的快速发展,消费者收入水平的提高,内衣市场流行趋势变化速度加快,消费者对内衣的品质及时尚性要求不断提高。如果公司未来对流行趋势和市场需求判断失误或把握不准确,将面临产品无法满足市场需求变化的风险,可能对公司的经营造成不利影响。 3、市场竞争风险 国内内衣行业企业数量众多,如果公司不能应对未来激烈和复杂的市场竞争,公司的生产经营将面临不利影响。 4、公司品牌被侵权风险 品牌是消费者选购内衣的重要参考因素,知名品牌更能赢得消费者的青睐。一些不法企业为谋求自身利益可能会仿冒生产销售知名品牌的内衣,侵害被仿冒企业的合法权益。如果未来公司品牌被大量仿冒,将对公司的品牌形象和市场声誉产生冲击,从而对公司正常生产经营产生不利影响。 5、原材料价格波动或不能及时交付风险 公司生产所需的原材料主要为面料及花边,由于原材料的价格具有一定的波动性,如果原材料的价格出现较大幅度的上涨,公司有可能面临原材料采购成本上升的风险,从而对公司的经营造成不利影响。另外,如果供应商不能够按照约定的时间交付公司采购的原材料,进而影响到公司的生产安排,将对公司的生产经营产生不利影响。 6、多品牌运营风险 公司目前拥有“曼妮芬”、“伊维斯”、“兰卓丽”、“桑扶兰”、“乔百仕”、“加一尚品”、“秘密武器”和“土豆先生”八个品牌,各品牌定位不同的目标市场。多品牌的推广和运营对公司的资金、人员、管理等方面提出了较高的要求,如果公司未来在上述环节不能满足多品牌运营的需要,公司的经营将受到不利影响。 7、产品质量风险 公司主营产品内衣属于贴身穿着服装,消费者对产品的原材料、产品工艺水平具有较高要求。若公司在原材料采购或产品生产环节控制不严,产品的质量出现较大瑕疵甚至含有损害人体的成分,则可能对公司的经营带来不利影响。 8、销售业态快速发展带来的风险 中高端内衣购买者注重消费体验,如果未来销售业态发生较大变化,诸如新零售、社交电商、直播电商等销售业态的快速发展,公司未能顺应时代变化趋势,公司将面临销售渠道不畅、业绩下滑的风险。 9、经营费用上涨风险 广告宣传费用、装修装饰费用、商场费用、人力资源费用为公司的主要经营费用,如未来营业收入不能覆盖经营费用,将导致公司业绩下滑。 10、存货风险 公司实行多元化品牌战略,为满足消费者多元化内衣需求丰富产品品类,存货占总资产比例较高。如未来产品销售不畅,将会对公司经营业绩和财务状况产生不利影响。 为应对新冠肺炎疫情的不利影响及复杂多变的市场需求,公司采取控制费用、多元化营销等方式减缓疫情影响。同时公司常年与法国流行资讯咨询机构合作,并聘请国内外知名设计师为产品提供设计方案,保证产品对流行趋势变化及市场需求变化的适应性,推进人体工学方面的前瞻性技术开发,加强版型结构、纺织材料、工艺设备等基础研究,保持产品的市场竞争力。面对其他潜在风险,公司将重点加强风险管控,一方面紧跟市场,重视产品对市场需求的把握,采取差异化产品战略,优化生产管理流程,完善销售渠道网络,提升整体营运效益,切实提高公司竞争实力和抗风险能力;另一方面,不断优化管理体系,建立人才培养机制,吸纳优秀管理、经营人才;同时设立供应商评选机制,遴选优质可靠的合作供应商。在保障品牌安全方面,公司风险防控部门将继续扮演保障公司各品牌不被侵犯的角色,坚决对公司品牌侵权者进行问究和追责。 11、境外子公司设立运营风险 公司先后在美国、加拿大设立全资子公司。境外法律、政策体系、商业环境、文化特征均与中国存在较大区别,以及当地疫情恶化、双边政治、经济关系紧张,都可能给境外子公司的运营带来一定的风险。公司会密切关注双边关系变化,根据境外子公司的实际经营与市场进展情况分次投资,加强海外人才储备,吸引擅长国际贸易、熟悉海外市场的人才加入,减少环境差异以及双边关系变化对境外子公司运营带来的不确定性。三、核心竞争力分析 1、品牌优势 公司目前拥有“曼妮芬”、“伊维斯”、“兰卓丽”、“桑扶兰”、“乔百仕”、“加一尚品”、“秘密武器”和“土豆先生”八个主品牌,“曼妮芬”、“桑扶兰”商标系国家工商行政管理总局商标局认定的中国驰名商标。公司的品牌优势是公司未来销售增长的重要保证。 2、销售网络优势 公司销售网络覆盖直营、电子商务、经销渠道。公司与多家主要的百货零售集团建立了良好的合作关系,并积极拓展购物中心、奥特莱斯、电子商务、经销等渠道。公司大规模渠道的建设和管理能力,为未来持续稳定的发展奠定了坚实基础。 截至2020年6月30日,公司拥有直营终端1344个,经销店铺1643个,公司销售网点覆盖广泛。 3、研发、设计优势 公司系深圳市认定企业技术中心。公司成立了专业内衣研究机构――汇洁内衣研究院,统筹公司的基础研发工作,主要从事人体工学研究、参与纺织内衣类品质标准的制定、3D技术研究、内衣版型研发、内衣专用人台研发、内衣材料研发、内衣检测方法研究、新型内衣工艺研发、新型内衣制造设备研发、内衣设计及信息管理软件开发等方面的研究工作。公司作为主要起草单位之一参与了《一体成型文胸》、《针织保暖内衣》、《针织家居服》、《针织瑜伽服》等多项国家行业标准的制订。 公司《Q/HJ011-2019针织内衣》入选2019年度针织内衣企业标准“领导者”名单。截至报告期末,公司持有发明14个。 4、生产制造优势 公司以自主生产为主的模式能有效掌控产品质量并确保产品交付的及时性,并更大程度的发挥生产的规模效应。 5、管理团队优势 公司核心团队成员大多具有很好的专业背景以及十年以上的从业经验,共同致力于公司业务的发展创新。公司核心团队成员的稳定与专注,为公司的高效管理、稳定经营以及持续增长提供了有力保证。 报告期内,公司核心竞争力未发生重大变化。